编者按：本文来自微信公众号“财经涂鸦”（ID：caijingtuya），作者（zhě）金磊，36氪（kè）经授权发布（bù）。

据（jù）公司情（qíng）报专（zhuān）家（jiā）《财经涂鸦》消息（xī），在天猫创造2684亿元（yuán）“双十一”新（xīn）成交（jiāo）额纪（jì）录（lù）的（de）同时，阿里巴（bā）巴（bā）选择悄然入股天鲜配（上海）科技有限公司（以下简称“天鲜（xiān）配”），后者原本隶属于（yú）蒙（méng）牛（niú）集团新零售事业部。

天眼查信息显（xiǎn）示，阿里（lǐ）巴巴（bā）和蒙牛（niú）集团（tuán）分别认缴1.5亿元人（rén）民（mín）币（bì）各自持（chí）股（gǔ）50%。《财（cái）经涂鸦》获悉（xī），分众传媒同样参与（yǔ）投（tóu）资了天鲜配，不过（guò）尚未在工商（shāng）信息上得以体现。

天鲜配与“自动售（shòu）货（huò）机”的业态类似，主要（yào）以（yǐ）覆盖社区场景为主（zhǔ），具体而（ér）言即在部（bù）分居民小区投放智能冰柜（guì），用户则（zé）可以（yǐ）通（tōng）过在淘宝、天猫线上平（píng）台或（huò）者扫描冰柜上的二维码选购商（shāng）品，在配送完成后可通过输入密码（mǎ）或再次扫（sǎo）描（miáo）二维码（mǎ）取货。

《财经涂（tú）鸦》查阅天猫平台后发现，天鲜（xiān）配如今已覆（fù）盖上海、南京（jīng）、杭州、武汉、长沙、青岛、乌鲁木齐等（děng）15座城市的近600个社区，绝大（dà）多数为江浙沪的主要城市（shì），并（bìng）无北方城（chéng）市，不过在新疆乌鲁木齐市（shì）和哈密（mì）市总计有4个智能终端。

从商（shāng）品品类来看，天鲜（xiān）配平台（tái）共分为（wéi）鲜（xiān）奶、酸奶和其他（tā）（仅有乳品）三大类，合计25个SKU，销量最高的为185ml每日鲜语和（hé）220g北（běi）欧芝士风味酸奶。

为了（le）能够（gòu）入住更多的小区（qū），天（tiān）鲜配（pèi）现为新开业社区提供30瓶（píng）每日鲜语及其（qí）他福（fú）利，不过截至发稿（gǎo）时店铺暂（zàn）未回复有关加盟模（mó）式（shì）、费用等其他细则。

天鲜（xiān）配方面将这一（yī）订（dìng）奶（nǎi）平台（tái）归（guī）纳为 “线（xiàn）上平（píng）台订奶（nǎi），楼下（xià）智能冰柜取（qǔ）奶”的新零售模式（shì），旨在（zài）解决传统订奶到（dào）户不新鲜、不（bú）便捷、品质低的三大（dà）消费痛点（diǎn）。

其中，蒙牛集团主要负责该（gāi）流程的上游，即（jí）提（tí）供新鲜的牛（niú）奶饮品，而阿里巴巴则主要负责（zé）配送环（huán）节，包括（kuò）下单、管理（lǐ）配送时间（jiān）、冷链运输等。

换（huàn）言之，天鲜配通过运用大数（shù）据、移动互联、自动化等技（jì）术及智（zhì）能终端设备，融合线下线下，并供应链、仓储及配送（sòng）三方面均拥有自己的完备（bèi）体系，从而重构人、货、场三者之间的（de）关（guān）系。

这与马（mǎ）云在2016年10月提出、张勇（逍遥子）数（shù）次完成进一步解读的阿里巴（bā）巴“新零售”概念相当吻合（hé）。

但不可否认的一点是，天鲜配（pèi）这一模式其实并（bìng）不新鲜，“最后一公里”的（de）新型便利（lì）店以及“最后十米”的无人货（huò）架，这两种业态在经过2016年和2017年的无限风光后，迄今为止的验证结果（guǒ）是它们大概（gài）率都无法跑通。

再有，阿里系（xì）投资机构此（cǐ）前在上述（shù）新零售业态中也已有所布局和试错，包括蚂（mǎ）蚁金服投资的猩便利和湖畔山南资（zī）本（běn）投资的果小（xiǎo）美，结果显然不尽如人意。

而从积（jī）极的角度来（lái）看，社区场景的触达（dá）、线下流量的空间、乳制（zhì）品的刚需属（shǔ）性等等，这些都是天鲜配尚（shàng）存想象空间的理由（yóu），这或许（xǔ）也（yě）就是在投资（zī）多支创业团队未果后，阿里巴巴选择与蒙牛集团联手的（de）原因之一。

但试（shì）想一下，如果不（bú）能够快（kuài）速（sù）铺开足够的点位、覆（fù）盖足够多（duō）的居民小区，叮咚买（mǎi）菜、每（měi）日（rì）优鲜、盒马鲜生（shēng）、京（jīng）东到家（jiā）等等前置仓及（jí）各种买（mǎi）菜到家（jiā）的模（mó）式依然会带来巨大（dà）的（de）冲击（jī），天鲜配甚（shèn）至毫（háo）无优（yōu）势可言。

因此（cǐ），天鲜配的大规（guī）模扩张似乎已箭在（zài）弦上；但究竟结果如何（hé），阿里巴巴又到底（dǐ）想要什么，新（xīn）零售的下一个（gè）新业态到底（dǐ）在哪里，目前来看都一切悬而未（wèi）决。