新冠（guàn）肺炎（yán）期间大家的动态如何？58同镇大数据（jù）告诉你

最近（jìn），58同镇发（fā）布《疫情影响（xiǎng）下的中国（guó）下沉市场休闲娱乐洞察报告》，通过（guò）对6315份有效（xiào）样（yàng）本（běn）的调查统（tǒng）计，解读县（xiàn）域（yù）用户疫情（qíng）期间“宅（zhái）家”时的休闲娱乐行为（wéi）。据报告显示，居家抗（kàng）疫期间，休闲娱乐方式主要以（yǐ）室（shì）内活动为主，下沉市（shì）场用户疫情期间平均每天（tiān）娱（yú）乐时（shí）间达6.69小时，平均每天手（shǒu）机娱乐时（shí）间达（dá）6.02小时；几乎所有受访用户都（dōu）表示在疫情期（qī）间有观看视频（pín）的习惯，还有89.79％用（yòng）户表示在疫情期间有观看直播的（de）习惯，69.03％的用户在休闲娱乐时（shí）光（guāng）会选（xuǎn）择打游戏（xì），81.52％用户有坚持锻炼的习惯，且疫情期间最大的变化是由户外锻炼改（gǎi）为室内健身。

下（xià）沉市场用户日均休（xiū）闲娱乐（lè）6.69小时，日均手机娱乐6.02小时（shí）

此次（cì）58同镇《疫情（qíng）影响下的中国（guó）下沉市（shì）场休（xiū）闲娱乐洞察报（bào）告》共收（shōu）到6315份有效调查样本，其中（zhōng）男（nán）性（xìng）居多，达54.01％，31-40岁用户占比达36.2％。受访（fǎng）人员（yuán）中，中专（zhuān）/高中/职高学历占比达38.76％，大专及（jí）以上学历占（zhàn）比23.71％。其中，国企、公务员（yuán）、事（shì）业单位人员、私企等稳定就业（yè）人群占（zhàn）比35.25％，已婚已育用户占比79.62％，有两个（gè）及以上子女（nǚ）的用户占比（bǐ）高达40.52％。从受访者月收入（rù）情况看，下沉市场用户（hù）收入主要集中（zhōng）在6000元以下，占比（bǐ）达84.19％。

受疫情防控影响，从今年（nián）春节起，下沉市场用户就进入了（le）“宅家期”。据58同（tóng）镇《疫情影响下（xià）的中国（guó）下沉（chén）市场（chǎng）休闲娱（yú）乐（lè）洞察报告》统计，用户（hù）疫（yì）情期间平均每天休闲娱乐时间长达6.69小（xiǎo）时，67.32％的下沉市场用户将手机休闲娱（yú）乐作为首（shǒu）选（xuǎn）方式。

58同镇《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐（lè）洞察报（bào）告》还（hái）显示出（chū），疫情期间用（yòng）户平（píng）均每（měi）天手机娱乐时间长达6.02小（xiǎo）时，疫情宅家期间，手机承载了更多休（xiū）闲（xián）娱乐功用。53.35％的下沉市场用（yòng）户选择用手机看新闻，其次是（shì）刷短（duǎn）视频和追剧（jù）看电影，分（fèn）别占比48.84％、47.51％。可见，疫情牵（qiān）动（dòng）着全国（guó）人民（mín）的心（xīn），即便是休闲（xián）娱乐时，也不忘关（guān）注国际国（guó）内（nèi）疫情（qíng）动态，了解最新抗疫资讯。

疫情（qíng）期49.83％的（de）用户（hù）视频观看时长增加（jiā），98.62％的（de）用户会看（kàn）短视频

在疫情防控期（qī）间，观看视频（pín）是很多人（rén）必备（bèi）的“宅家（jiā）”休（xiū）闲选（xuǎn）择。据58同（tóng）镇（zhèn）《疫情影响下的中国（guó）下沉市场休闲娱乐洞（dòng）察报告》统计（jì），99.14％的（de）下沉市场（chǎng）用户在疫（yì）情期间都有（yǒu）观看视频的习惯。在观（guān）看（kàn）视频的类型方面，偏爱电视剧的占比53.21％，其次是（shì）新闻和电影，分别占比48.41％和44.51％。

疫情期（qī）间，有12.83％的用户为了观看视频进行了会员充（chōng）值，7.89％的（de）用户点播（bō）了付（fù）费（fèi）视频。90.83％的用户表（biǎo）示在线（xiàn）视（shì）频的观（guān）看习惯发生了（le）变化。其中（zhōng），49.83％的用户观看视频的时（shí）间比平时更（gèng）长（zhǎng），37.24％的（de）用户观看视频的类（lèi）型（xíng）变得更（gèng）多（duō），28.65％的用户（hù）选择在更多的平台观看视频。

另外，据58同镇（zhèn）《疫情（qíng）影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》显示（shì），98.62％的用（yòng）户疫情（qíng）期间有看（kàn）短视（shì）频（pín）的（de）习惯（guàn），最受用户喜（xǐ）爱的三类短视频（pín）是本（běn）地新鲜事儿，新闻资讯和（hé）幽默（mò）搞笑，占比（bǐ）依次为55.06％、51.78％、44.86％。时长在15秒-3分钟之间的短视频更受下沉市（shì）场用户青（qīng）睐（lài），偏好占比达58.33％，而在短视频博（bó）主类型方面，社会（huì）名人（rén）、熟（shú）人好友（yǒu）和娱（yú）乐明（míng）星更受关注。疫情期间，87.65％的用户观看段视频的（de）习惯发生了变化（huà），其中，45.65％的用户看短视（shì）频的时（shí）间（jiān）比（bǐ）以往更长，13.78％的用户（hù）相比以前更愿意参（cān）与短视频（pín）的点（diǎn）赞（zàn）、评论等互动。

58同镇《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报（bào）告》还显示，89.79％的（de）用户在疫情期（qī）间（jiān）有观（guān）看直播的（de）习惯（guàn），新闻、真人秀和购（gòu）物直（zhí）播分别占据了直播偏好类型前三甲，占（zhàn）比（bǐ）分别为53.3％、37.15％、19.38％。男性更偏爱（ài）游戏、赛事、新闻（wén）发布会直播，女性更偏好购（gòu）物直（zhí）播。疫（yì）情（qíng）期间，81.24％的用户（hù）观看直播（bō）的（de）习惯发生了变化（huà），其中（zhōng）， 42.57％的（de）用户观看直播（bō）时（shí）间比平时更长，34.11％的用户观看的直（zhí）播类型更丰富。12.25％的用（yòng）户相（xiàng）比以往更愿（yuàn）意（yì）参与给主（zhǔ）播（bō）点赞和评论等互动，疫情期由于缺乏线下的、面对面的交流，线下用（yòng）户将社交互动的情（qíng）愫寄托于线上，提升了线上互动的主（zhǔ）动性。

23.8％的（de）用（yòng）户疫情期间打游（yóu）戏时间（jiān）更（gèng）长，81.52％用户（hù）仍（réng）坚持运动健身

与以往相比（bǐ），游戏用户在疫情（qíng）期间（jiān）的（de）积极性（xìng）普遍提高。58同（tóng）镇《疫情（qíng）影响（xiǎng）下的中（zhōng）国下沉市场休闲娱（yú）乐洞（dòng）察（chá）报告》显示（shì），69.03％的下（xià）沉市场（chǎng）用户疫（yì）情期间的休闲娱乐时光会选择打游戏（xì），其中，手机客户端游戏（xì）占比36.67％排名第一、小程序游戏占比32.3％排名（míng）第二。与以往相（xiàng）比，66.03％的用户（hù）疫情期间游戏娱乐的习惯发生了变化，主要（yào）表现在23.8％的用户打游戏（xì）时间更（gèng）长，21.38％的（de）用（yòng）户尝（cháng）试（shì）玩的游戏数（shù）量更多，也有19.81％的（de）用（yòng）户之前不喜欢打（dǎ）游戏（xì），疫（yì）情期间加入游戏（xì）列队（duì）。

除（chú）此（cǐ）之外，据58同镇《疫情影响下的中国下沉市场（chǎng）休闲娱乐洞察报（bào）告（gào）》数（shù）据，疫情期间，81.52％的用（yòng）户（hù）有坚（jiān）持锻炼（liàn）的习惯，不过，64.56％的用（yòng）户选择在家锻炼。78.24％的用（yòng）户表示，疫情（qíng）改变了健身习惯，其中，33.59％的（de）用户由户外（wài）锻炼（liàn）改为室内健身，也有21.76％的用户之前不喜（xǐ）欢锻（duàn）炼，疫情期间开（kāi）始锻（duàn）炼（liàn）健身。整体（tǐ）来看，受疫情影（yǐng）响，人们对身体健康的重视（shì）程度大大提高。

近70％下沉市场用户（hù）有在线（xiàn）娱（yú）乐充值付费经历，近30％用（yòng）户认为（wéi）休闲（xián）习惯有惯性（xìng）

58同镇（zhèn）《疫情（qíng）影响下的中（zhōng）国下（xià）沉市场（chǎng）休闲娱（yú）乐（lè）洞察（chá）报告》显（xiǎn）示，68.88％的下沉市场用户有过在线娱乐充（chōng）值付费经历，随着用户收（shōu）入水（shuǐ）平（píng）提升，在线娱（yú）乐消费（fèi）习惯也逐（zhú）渐升（shēng）级，下沉市场用户付费市场日（rì）趋成熟。在线上娱乐付费用户（hù）中，男性占比58.14％，31-40岁用户占比（bǐ）最高、达36.69％。除（chú）此（cǐ）之（zhī）外，用（yòng）户线（xiàn）上娱乐付费类型（xíng）中（zhōng），视频、游（yóu）戏、阅读、音乐、网购（gòu）排名前五。

58同镇（zhèn）《疫情影响下的（de）中国下沉市场休闲（xián）娱乐洞察（chá）报告》数据还反（fǎn）映出（chū），下（xià）沉市场用户过往一年在线娱乐充值付（fù）费（fèi）金（jīn）额以100元（yuán）以（yǐ）下居多，占比38.14％（这（zhè）一金额（é）仅（jǐn）指（zhǐ）会员充（chōng）值等，不含购物消费）。不过，受（shòu）访（fǎng）付（fù）费用户在（zài）过往（wǎng）一年的消费金额平均值为（wéi）621元（yuán）。随着用（yòng）户（hù）版权意识提（tí）升（shēng）和监管的（de）完（wán）善，下沉市（shì）场用户的在线娱乐付费市场潜力巨大。由于可以（yǐ）享受（shòu）更（gèng）好（hǎo）的体验，36.69％的用户选择线（xiàn）上娱乐付（fù）费，而性价比高和支持正（zhèng）版（bǎn）也是用户进行付费的主要驱动（dòng）因素。

展望疫（yì）情过后的下（xià）沉（chén）市场，58同镇《疫情影（yǐng）响下（xià）的（de）中国下沉市场休（xiū）闲娱乐洞察报告（gào）》显（xiǎn）示，60.24％的用户认为（wéi）休闲娱乐习（xí）惯在3个月（yuè）内可（kě）以恢复至平时状态。疫（yì）情结束（shù）后，用（yòng）户最想做的（de）事情（qíng）是工作赚钱，占比达到48.43％，其次（cì）是陪（péi）伴家（jiā）人（rén）、旅游、体育锻炼（liàn）和下馆子等。疫情期间被压抑的消（xiāo）费需求（qiú）会在（zài）疫情结束后逐渐释放，外出就餐、本地游、健（jiàn）身、购房（fáng）买（mǎi）车等或将快速回（huí）暖并获得（dé）较大发展（zhǎn）空间，乡镇用户可（kě）通过58同镇满（mǎn）足各种生活服务消费场景需求。

通过（guò）分析（xī）疫（yì）情期间下（xià）沉用（yòng）户休闲（xián）娱乐习惯，58同镇（zhèn）不仅更全面深刻地（dì）洞察了用户行为，也能（néng）更有的（de）放矢（shǐ）地满足用户需求。依托“社（shè）交关系+半熟人网络”，58同镇将在疫情“下半场”带来更周到（dào）贴心的（de）用户（hù）服务，以线上平台、镇长网络（luò）、信（xìn）息发布、互动互助，为下沉用户带来更优质高（gāo）效的本地化生活信息服务体验。