2月18日，大（dà）众迎来农历（lì）新年假期后（hòu）的首个开工日。电（diàn）商、物流行业也纷纷公布了面对疫（yì）情防控（kòng）和就地过（guò）年的新（xīn）形势（shì）新情况，2021年春节黄金周全（quán）国消费市（shì）场的新数（shù）据。

据（jù）商务部监测，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重（chóng）点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿（yì）元，比（bǐ）去年春节黄金周增长28.7%，比2019年（nián）春（chūn）节黄金周增长4.9%。

阿里、京东（dōng）等电商也于近期公布消费数据。天猫数据显示，“健康（kāng）年礼”正（zhèng）在崛起（qǐ）。雷允上、同（tóng）仁堂（táng）、片仔癀等品（pǐn）牌（pái），相比（bǐ）去年农历（lì）同期增长196.3%、173.9%、108.7%。

“就（jiù）地过年”成为今年（nián）春（chūn）节黄金（jīn）周的（de）特色，很多人通过邮（yóu）寄的（de）年货（huò）将自己（jǐ）的心（xīn）意送回了家。京东（dōng）数据显示，从大年三十至（zhì）初五，异地订单成（chéng）交额同比（bǐ）去年农历同期增长58%，收到异地（dì）订单占比最（zuì）高的省市（shì）前五（wǔ）名分（fèn）别是湖北、江苏、河南、北京和陕西（xī）。

商务部官网显示，非接触、少聚集安全消费（fèi）成为（wéi）共识，预约制、错峰式休闲（xián）度（dù）假（jiǎ）广受推崇，居家（jiā）购物、网上（shàng）过（guò）节、到家服务、近郊游玩等多层次、多样化的品质性（xìng）、升（shēng）级型（xíng）消费需求集（jí）中释放，消费市场展（zhǎn）现出蓬勃（bó）生机（jī）和旺盛活（huó）力。

“悦己消费（fèi）同比”增长三成（chéng），数字消（xiāo）费成新潮流

据（jù）商务部官网显示，2021年春节黄（huáng）金周消费市场特点（diǎn）包括，商品消费备（bèi）受青睐，春节（jiē）期间，商务部重（chóng）点监（jiān）测零售企（qǐ）业（yè）的珠宝（bǎo）首饰、服装、通讯（xùn）器材、家电数码比去年同（tóng）期分别（bié）增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分电商平台健身器材销售同比增长49%。厦门等地鲜花销售量比去年增长30%以上。

京东数据（jù）显示，“原地过年”也（yě）促进了很多“悦己消（xiāo）费（fèi）”品类（lèi）的增长。很多“悦己消费”相关品类（lèi）同比去年（nián）农历（lì）同（tóng）期增（zēng）长三成以上（shàng）。

其中北京地区（qū）游（yóu）戏手柄（bǐng）成交额同（tóng）比去年农历同期增长107%，耳机、智能手环增长2倍以（yǐ）上；湖北（běi）省（shěng）宠（chǒng）物零食消费增长70%、水族类消费（fèi）增长73%；广东人似乎更爱健身，椭圆机增长86%，单双杠（gàng）和跳绳则增（zēng）长1-2倍（bèi）；天津（jīn）人也（yě）不遑多让，EMS健身仪持续热销，通（tōng）过黑科技来进行力量有氧双结合的（de）健身（shēn）；相比之下，上（shàng）海人（rén）更“宅家”，美容器消费增长（zhǎng）4.6倍，计生情趣用品增（zēng）长163%；而江苏人更（gèng）加“硬核”，过年也不忘孩子教育，科普/百（bǎi）科（kē）、幼儿（ér）启蒙、早（zǎo）教启智（zhì）类书（shū）籍增长（zhǎng）1.5倍。

同时，新（xīn）型消费表现亮眼。商务部（bù）官（guān）网显（xiǎn）示，疫情防控带动安全、智能消费迅速壮大，无接触交易服务加快发展，网购年（nián）货、“云端过（guò）节”、数字红包（bāo）等消费方（fāng）式成为（wéi）今年春节新潮流。

以北京市为例，北（běi）京给在京过年人员发放了共4000万元“零门槛”年货消费券红（hóng）包（bāo）。从初一到初（chū）五以“随机红包”和“定（dìng）额（é）红包”两种方式，设（shè）有166元（yuán）、66元和（hé）16元（yuán）三个面（miàn）值，可在京东等（děng）平台上领取。

平台外卖订单（dān）量（liàng）同比（bǐ）增70%，低卡低脂食物更受欢迎

因响应（yīng）疫情（qíng）防控的号召，许（xǔ）多人（rén）选择“就地过年”，这也导致了相关餐（cān）饮消费的红（hóng）火。商务部（bù）数（shù）据显示（shì）。除夕当天，有（yǒu）的平台（tái）外卖订单量同比增长70%，北京（jīng）、上海、深圳、广州、重庆位居前五位（wèi）。青岛（dǎo）线上年夜饭套餐销售数（shù）量同（tóng）比增长近3倍。

阿里《把爱送回（huí）家》春（chūn）节消（xiāo）费数据显示，农历腊月廿八至除夕，饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时，低（dī）卡路里菜单走俏。年（nián）夜饭卡（kǎ）路（lù）里三年来呈现三（sān）连降趋势，今（jīn）年爆款菜单（dān）热量比（bǐ）去年降29%。

虽然不（bú）能返乡过年，人们对于家乡（xiāng）味道的牵挂反而更为（wéi）浓烈。盒（hé）马数据显（xiǎn）示，南（nán）方地方美食八宝饭在北方销售（shòu）火爆（bào），同比增（zēng）长（zhǎng）300%。同样，北方的饺（jiǎo）子在南（nán）方也大受（shòu）欢迎，其中广州和深圳的（de）饺子销量同比去年春节增长120%

此外（wài），今年年货也（yě）更（gèng）注重健康（kāng），低脂的沙拉（lā）菜同比销售增长19%，其他零糖、低（dī）卡路里的年货销售（shòu）同比增长14%，这样的健康（kāng）趋势在（zài）上（shàng）海、北京、成（chéng）都等城市（shì）体现得（dé）尤为明显（xiǎn）。

除此之外，商务部官网还称，就（jiù）近休闲在（zài）今年广受（shòu）欢迎。春节期（qī）间北京延庆、密（mì）云、怀柔（róu）等郊（jiāo）区住宿消费额同（tóng）比增长3倍以（yǐ）上，上海崇明、青浦、嘉（jiā）定等郊区（qū）住（zhù）宿消费额增（zēng）长（zhǎng）2倍以上。同（tóng）时，生活必需品量足价稳。

同时，春（chūn）节档也迎来（lái）了较（jiào）好的票房成绩。灯塔专（zhuān）业版数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场（chǎng）2021年度总票房(含预售)突（tū）破100亿（yì）元，总观影人次达2.29亿。从1月28日至正月初（chū）四，超（chāo）13亿人次涌入（rù）优酷刷剧（jù）观（guān）影，日均（jun1）观看（kàn）时长接近1.5小时（shí），年轻人最想看的电视剧是《乡（xiāng）村爱情13》。

寄（jì）递需求明显增加，电商类快件比重较去年同期增幅较（jiào）大

今年春节期间，就地过年人群的（de）寄递需求明显增加（jiā），邮政快递业由往年的“全年无休”切换到“春节（jiē）不打（dǎ）烊（yáng）”的（de）新模式。国家邮政局快递大数据平台监测显示，春节期（qī）间（jiān）（2月11日至17日），全国邮政快递（dì）业累计揽收（shōu）和投递快递包裹6.6亿件（jiàn），同比增长260%。

今年春节的年味，承载着父母（mǔ）对“游子”的惦记（jì），儿（ér）女对长辈（bèi）的思念，化作一箱（xiāng）箱带着深厚情感的快递，运（yùn）往全国（guó）各地，多家（jiā）快（kuài）递公司（sī）在春节假期前期已（yǐ）发布“春节不打烊”公告。

以京东（dōng）物流为例，早在1月15日，京东物流宣布“春节（jiē）不打（dǎ）烊”，除夕至大年初三，消费者可（kě）在全国30个省份、近300个城市（shì）、1500个区县正常下单（dān）收货。同时，京东物流投入近1亿元，为坚守一线、原地过年的员工提供高于国（guó）家法定（dìng）标准的补贴、福利。

近期，菜鸟（niǎo）大（dà）数据显（xiǎn）示，2月4日至（zhì）2月（yuè）15日，春节（jiē）不打烊发货量是（shì）2019年（nián）农历（lì）同期4倍，三通（tōng）一达快递发货量达到2019年（nián）农历同期8倍以上。从腊月廿三到廿六，青（qīng）海、天津、云南、广西（xī）、海南、广东（dōng）、宁夏（xià）、四川、重（chóng）庆、内蒙古为包裹流入涨（zhǎng）幅（fú）前（qián）十大省份（相（xiàng）比2019年春节），这些省份多为（wéi）劳务流出（chū）大省。

据国家（jiā）邮政局官方微（wēi）信公众号，今年参（cān）与“春节（jiē）不打烊”的快递企业明显增多（duō）。除（chú）了继续作为主力的邮政、顺丰、京东三家企业之外，中通（tōng）、韵达、极兔、德（dé）邦、苏宁等（děng）企业（yè）也（yě）广泛参与到春节保供工作。国家邮政（zhèng）局邮政业安全中心（xīn）主任王丰表示，今年春（chūn）节期（qī）间，快件（jiàn）结构（gòu）发生了变化（huà），电商（shāng）类（lèi）快件比重较去年同期增幅较大，大件的业务量增长较快（kuài），主要城市的快件需求更加旺盛。“春节快递包裹承载（zǎi）的品类大多是食品、农特产品（pǐn）和亲人朋友之间互寄的礼物，直接（jiē）反映了（le）线上消费的蓬（péng）勃活力（lì）”。