党的十九届五中全会提出，到2035年要把我国建成文（wén）化强国。从内容到形式，文化（huà）建设都会受到（dào）技术发展的影响。习（xí）近平总（zǒng）书记多次强调，宣传思想（xiǎng）文（wén）化工作（zuò）要抓（zhuā）好手段创新，其中（zhōng）就包括充分运用新（xīn）技术。大数据方兴（xìng）未艾（ài），是信（xìn）息化发展的（de）新（xīn）阶（jiē）段，与云计算、人工（gōng）智能（néng）等（děng）现代信息技术一起不断提高社会生产力，深刻改变（biàn）着人类生产生活。大数据能够为（wéi）繁（fán）荣发（fā）展（zhǎn）文化事业和（hé）文化产业提供有力支撑。

我们可以从三个（gè）维（wéi）度把握文（wén）化领域（yù）大数据。一是容量（liàng）巨大的数据。我国各（gè）类图书馆、博物馆、纪（jì）念馆等（děng）文化单位（wèi）的馆藏资源丰富。文化企业（yè）特（tè）别是新兴媒体生成大（dà）量数（shù）据，图片、视（shì）频（pín）、位置信息等非（fēi）结构化数据保（bǎo）持快速增（zēng）长。第46次《中国（guó）互联网（wǎng）络发展（zhǎn）状（zhuàng）况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网（wǎng）络视频（含（hán）短视频（pín））用户规模达8.88亿，网络新闻用户规模为7.25亿，网络（luò）音乐用（yòng）户规模（mó）为6.39亿。仅这些用户的行为（wéi）及其分析就会产生海（hǎi）量数据。多源（yuán）数（shù）据汇聚并持续增加，使（shǐ）文化领域已经成为大（dà）数据应用（yòng）的典型场（chǎng）景。二是处理大数据的技术。海量数据本身不（bú）能直接带来价值，需要（yào）分析工（gōng）具（jù）使数据（jù）产生意（yì）义。从数据的标识（shí）、获（huò）取到清（qīng）理（lǐ）、存储，再到管理、处（chù）理、分（fèn）析，初步（bù）形成的（de）技术体系（xì）不（bú）仅能够从（cóng）繁多的数（shù）据中找到（dào）有（yǒu）用的部（bù）分，还能够高速及时地完成。文化（huà）领域里，无论（lùn）是分析文化需求，还（hái）是实（shí）施舆情监测，都需要大数据（jù）技（jì）术支持。同时，大数据与网（wǎng）络化、智能化等（děng）高度关（guān）联，需一体（tǐ）考（kǎo）虑。三是面对大数据所需的思（sī）维方（fāng）式。大数（shù）据（jù）将分散的各类数据联结（jié）起来，使我们（men）能够以新（xīn）的视角（jiǎo）理解事物。《大数据时代（dài）》作者维（wéi）克（kè）托·迈尔-舍恩伯格和肯尼思·库克耶曾经提出（chū），大数据（jù）将（jiāng）在三个方面（miàn）带（dài）来思维方式的转变：处理全体样本而不是（shì）随（suí）机样本，接受混（hún）杂性（xìng）而不是精确（què）性，重（chóng）视相关关系而不是因果关系。但是，不宜绝对化理解（jiě）“重（chóng）视（shì）相（xiàng）关关系而不是因果关系”。尤其在（zài）文化领域（yù），常常涉及思想（xiǎng）实质、态（tài）度倾向等分析，因（yīn）果关系（xì）不容忽（hū）视（shì）。谈及文化领域的大（dà）数（shù）据，应将这（zhè）三个方面有机统（tǒng）一起（qǐ）来。只说海量的数据，不谈其分析（xī）、运用，或只谈（tán）思维方（fāng）式（shì），而（ér）对应的却是（shì）单一数据源（yuán）的（de）小规模数据集，都可（kě）能影响分析（xī）结果。

实践表明，从文化产（chǎn）品的创作生（shēng）产到文化（huà）建设效果（guǒ）的评估，大（dà）数据都能够发挥其（qí）新兴技术的助（zhù）推作用。一是促进文化产品生产。大（dà）数据（jù）可以帮（bāng）助创（chuàng）作者更加准（zhǔn）确地了解（jiě）受众的（de）兴（xìng）趣和（hé）行为习惯，细致到掌（zhǎng）握（wò）受众观看视频、影视剧时是否快（kuài）进（jìn）、重播（bō）的（de）程度。大数据（jù）分析结果还可以提（tí）升（shēng）公共（gòng）文化（huà）服务水平（píng），促进文化企业转型升级、高质量（liàng）发（fā）展，优化文化产（chǎn）业（yè）园区布局。二（èr）是（shì）掌（zhǎng）握舆情舆论、思（sī）想（xiǎng）观（guān）念变化（huà）情况。及时发现苗头性（xìng）、倾向性问题（tí），增强（qiáng）应对的（de）主动性，是宣传思想文化（huà）工作的重（chóng）要内（nèi）容。大数据的优势正是分析趋势、开（kāi）展预测（cè）预（yù）警，提供技术支撑。三是提高（gāo）社会（huì）文明（míng）程度（dù）。大数据分析可以及时（shí）发（fā）现各种不（bú）文明行为，使思想教育（yù）和（hé）道德建设更具有针对性（xìng）。四是（shì）评（píng）价（jià）文化产品（pǐn）。大数据以（yǐ）全样（yàng）本、多信源等优势，弥（mí）补传统方法存在的误差（chà），提高结果的可信度，甚至可依托巨量数据提（tí）供（gòng）实时（shí）动态的评价。

大数据在文（wén）化（huà）建设中（zhōng）的应用也面临难题。从技术层（céng）面看，文化领（lǐng）域有些内容是难以（yǐ）量化的，或者存在数据（jù）不（bú）完（wán）整的可能。比（bǐ）如，与日常用品不同，文化产品所具有（yǒu）的（de）思想性（xìng），不易完（wán）全制成数据。有些文化产品具有独创性、唯一性，以通用性（xìng）的数据去重塑有难度，非物质文化遗产的传承也面临相似的问题。从人文（wén）和伦理层面看，部（bù）分文化产品存在着依（yī）靠（kào）大数（shù）据分析结果一（yī）味迎合受众需求而弱化正确价值（zhí）引导的可（kě）能性，受众也可（kě）能因（yīn）此更加注重即时的短期需（xū）求而忽视（shì）更高的价值追求。过（guò）度依赖大（dà）数据进行创作，也会（huì）影响（xiǎng）人作为文（wén）化发展主体的能动性。从法治层面看，大（dà）数（shù）据能够使原本模（mó）糊的隐匿（nì）的（de）信（xìn）息被“去匿（nì）名化”，存在侵犯隐（yǐn）私权、个人信息权的（de）可能性；依托大（dà）数据形成的文化产品（pǐn），权益归属和分配有时不（bú）易确定（dìng）。

促进（jìn）大数据（jù）在文化领（lǐng）域合理运用，应（yīng）做到以下几（jǐ）点。

始终把社会（huì）效益放在（zài）首位。文化建设有（yǒu）其（qí）特殊性，必（bì）须把握好社会效益和经济效益的关系、意识形（xíng）态属性和产业属性的关系，始终坚持（chí）社会主义（yì）先进文化前进方向，把增进人民（mín）福祉（zhǐ）作为文化（huà）领域应用大数（shù）据的出发（fā）点和落脚点，用主（zhǔ）流（liú）价值导向驾驭“算法”，防止单纯用大数（shù）据分析（xī）结果做依据。

调动各方（fāng）面的积极性。典型意（yì）义的（de）大数据是跨部门、跨组织甚至（zhì）跨境的，技（jì）术（shù）研发（fā）和应（yīng）用不是个人或单一组织机构能够（gòu）实现的。政府应做好文化领域大数（shù）据战略规（guī）划，实现与国家大数据战略（luè）的有机（jī）衔接，提高文化事业单位和文化企业融入（rù）大（dà）数据战略的意识和能力，与（yǔ）民生等（děng）其他领域（yù）大数据充（chōng）分结合（hé），防止以大数据为名一哄而（ér）上、浪费资源（yuán）。围（wéi）绕大（dà）数据生命全（quán）周期，加强（qiáng）政府与（yǔ）企（qǐ）业（yè）、组织的合作，推动大数据技术生态系统（tǒng）的构建和完善（shàn），依（yī）法（fǎ）实（shí）现开（kāi）放（fàng）数据，加快培养文化（huà）领域（yù）应用大数（shù）据所需的（de）复合（hé）型人（rén）才。

加强大数据（jù）应用的法治保（bǎo）障。坚持（chí）安（ān）全可控和（hé）创新发展并重，以高位阶（jiē）法律规范大数据（jù）的收集（jí）、存储和应用。文化（huà）领域大数据分析对象有思想性、艺（yì）术（shù）性，又有（yǒu）技（jì）术的（de）前沿性（xìng），还涉及多个环节，应完善大数（shù）据治理体系，明晰知识产权，依（yī）法管理数据跨境流动。在（zài）我国《民法典》等法律（lǜ）明确（què）保护个人信息的（de）基（jī）础上，公法和私法并重，既维护个人信（xìn）息权益（yì），又促进数据共（gòng）享和使用（yòng）。

丰（fēng）富文化产品（pǐn）和业态。以大（dà）数（shù）据（jù）助力把握舆论引导的（de）时（shí）、度、效（xiào）。一（yī）方面，倡导（dǎo）媒（méi）体（tǐ）开发制（zhì）作基于大数据的（de）数据新闻（wén），生动具体地表现（xiàn）社会主义核心价值观，宣传中国特色社会主义发展的成（chéng）就，讲好中（zhōng）国故事；另一方面（miàn），收（shōu）集（jí）整理有关数据，及时批（pī）驳各种错误观念。充（chōng）分（fèn）考虑群（qún）众不同的文化（huà）需（xū）求，以高质（zhì）量文化供给增强群众的（de）文化（huà）获得感、幸福（fú）感。