在双11大战进入第（dì）11个年头之际，中国的电商（shāng）格局和用户习惯（guàn）都开（kāi）始发生巨大变化。11月12日，百度（dù）App发布的《百度（dù）2019年双11大数据报告》显示，双11也已经由（yóu）2009年淘宝（bǎo）商城的（de）一家独大进入到（dào）天猫&淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等百家争鸣的新阶段，而下沉市场用（yòng）户则开始成为（wéi）双（shuāng）11的新主力。

2019年双（shuāng）11，天猫&淘（táo）宝面临的竞（jìng）争环境更加激烈。报告显示（shì），2009年（nián）双11是淘宝一家的“独角戏”，到（dào）了（le）2019年（nián），则演变成了天猫&淘宝（bǎo）、京东、苏宁易（yì）购等十多个（gè）电商平台的“消费战（zhàn）事”。

报告发布的”十（shí）大（dà）热搜电商平台“也（yě）折射了（le）这（zhè）一变化。淘宝、天（tiān）猫、京东、拼多多、苏宁易购、小米（mǐ）商城、唯（wéi）品会（huì）、当当网（wǎng）、小红（hóng）书和网易严选等（děng）电商平台在今（jīn）年“双11”期（qī）间都（dōu）得到（dào）了网民（mín）们的重（chóng）点关注。

最近几年内，天猫&淘宝、京东、苏宁、拼（pīn）多多等电商平台纷纷发力下沉市场。今年（nián）双11也见证了下沉（chén）市场的用户（hù）崛起。《百度2019年双11大数据报告》显（xiǎn）示，相较于2015年，一线城市居（jū）民对（duì）双11的关注度增长幅度达30%;二（èr）线（xiàn）城市（shì）居民对双11的关注度增（zēng）长幅度达35%;而三线及以下（xià）城市（shì）居（jū）民对双11的关注度（dù）增长幅度则超（chāo）过了70%。此前，在2019天猫（māo）双11启动（dòng）发布会上，淘宝天猫总裁蒋凡（fán）也表（biǎo）示（shì）：“今年天猫“双十一”将会新增1亿人参（cān）与，这部分增长（zhǎng）的主体也将来自于（yú）下沉市场。”

报（bào）告同时指出，尽管已经拥有了11年历史，社会各（gè）界对于双11的热（rè）情却仍不减分毫。不过，用户（hù）关注双11的（de）形式已经从搜索变成了“搜索+信息流”。数据显示，2019年双11期间，用户搜（sōu）索（suǒ）+资讯阅（yuè）读热点（diǎn）仍然持续增长。

尽管如此，对于（yú）电商（shāng）平台而言，双11也是一场考验（yàn）。从今年（nián）双（shuāng）11来（lái）看，用户对于各电商平台的玩法（fǎ）有了更多（duō）的关注。报告显示：双11期间，尽（jìn）管商家设置了许（xǔ）多优惠（huì）政策，但购（gòu）物攻（gōng）略、折（shé）扣比价等相关词汇仍是双11期间的热门查询词汇 。这也说（shuō）明，单一的优惠噱头已经无法（fǎ）再满足于消费者，用（yòng）户的购物已经更加理性化，货比三家（jiā）式的“斗智斗（dòu）勇（yǒng）”已（yǐ）经成为（wéi）电（diàn）商购物的（de）新常（cháng）态。

报告还指出，由（yóu）广大网民所（suǒ）创造出（chū）“11·11光棍节（jiē）”的关注度在“双（shuāng）11购物狂欢节”的冲击下连年走低，从2012年开始，光棍节的搜索量（liàng）及相关资讯话题热度（dù）持续下滑。换（huàn）言之，购物狂欢节已经重新（xīn）定义（yì）了11月11日（rì）。

此外，报告还发布了最受关注的十大国潮品（pǐn）牌以及双十一十大热门（mén）议题。华为（wéi）、小（xiǎo）米、OPPO、vivo、联想等国潮品（pǐn）牌，“李佳琦”、“双十一晚会”、”马云：金钱名（míng）利并（bìng）不能让我快乐”等话题榜上有名。